1.1.- Primera Unidad:

 INDICACIÓN: La sesión de la tarde de hoy es que cada uno de ustedes responda al conjunto de afirmaciones de manera afirmativa o negativa, según corresponda, para inmediatamente subir sus respuestas al foro y ser apoyadas o criticadas por los demás. Todo el tiempo de la sesión trabajarán en este espacio de debates y participarán en mayor número revisando sus respuestas en la Web.  

AFIRMACIONES

1. Teoría es el encadenamiento lógico de conocimientos particulares que forman una estructura armónica. Afirmativo: Porque una teoría tiene como fin vincular conocimientos para buscar soluciones o tratar de comprender aspectos de la realidad.

2.  La publicidad es un sistema de comunicación que relaciona a productores y consumidores a través de los medios de comunicación. Afirmativo: La publicidad tiene como fin crear mensajes que le permitan interinar a los productores de un articulo o servicio con el consumidor para convencerlo de que son la mejor opción.

3. La tipología de la comunicación humana tiene que ver sólo con la comunicación intra e interpersonal e inter e intragrupal. Afirmativo: ya que la comunicación humana tiene como objetivo el intercambio de información entre individuos buscando siempre una respuesta a un mensaje emitido.

4. El objeto de estudio de la Teoría de la Comunicación es la que tiene que ver con todo individuo en sociedad. Negativo: La teoría de la comunicación no se enfoca solamente en estudiar a un individuo en la sociedad, sino que ademas estudia sus comportamientos y relaciones entre los mismos miembros de la misma, apoyándose en distintas ciencias.

5.  Harold Lasswell es el creador del análisis de contenido y del estudio de la audiencia y los efectos. Afirmativo: Lasswell fue uno de los primeros en realizar estudios de análisis de los mensajes, y posteriormente se enfoco en estudiar que efectos tenían estos mensajes en las audiencias que los recibían.

6. La teoría de las relaciones sociales establece que en toda sociedad las conductas determinan que ante todo estímulo hay un efecto uniforme. Negativo: la teoría de las categorías sociales es la que establece que en toda sociedad existen complejos, agregados o categorías sociales, cuya conducta ante ciertos estímulos es más o menos uniforme.

7. Según la teoría del refuerzo, los mensajes de los medios de comunicación colectiva imponen pautas de conducta entre los individuos. Negativo: la teoría del refuerzo establece que los medios de comunicación solo vienen a reforzar creencias e ideales ya preexistentes y no establecen con los mensajes, modos de contucta ni la alteran.

8. Marshall Mc Luhan sostuvo la tesis del desarrollo tecnológico de los medios de comunicación, los que permite conocer cómo piensan y actúan los individuos de un sistema social. Afirmativo.

9. La corriente psicológica se dedica a estudiar cómo se comportan los receptores ante los mensajes de los medios y que efectos provocan en el auditorio. Afirmativo: estudian que clase de reacciones provoca en los individuos el estimulo de un mensaje.

10.La teoría de las diferencias individuales plantea que el mundo simbólico de los medios de comunicación modelan la construcción del público acerca de la realidad. Afirmativo.

11.Son representantes de la Escuela de Fráncfor sont: Lasswell, Hovland, Schramm y McLuhan. Negativo.

12.Las ciencias de la comunicación sólo pueden ser estudiadas por una rama del conocimiento. Negativo: Las ciencias de la comunicación como su nombre lo indica son "ciencias", lo que implica que requiera del apoyo de otras ciencias como la sociologia, la psicologia y otras para su estudio.

13.Para Kurt Lewin la teoría del sentido común nos habla de ella cuando se refiere a las ideas que todos tenemos sobre los medios de comunicación de masas en virtud de nuestras vivencias y uso directo de ellos y como parte de la audiencia o público” Afirmativo: debido a que estudiaba los efectos de los mensajes en el público, y la idea de cada persona tenia que ver directamente con su experiencia.

14.En la Agenda Setting se habla de que “los medios de comunicación masiva están dotados de cierto poder para establecer una agenda de asuntos políticos que los candidatos y los votantes tienden a considerar como importantes. Afirmativo: La agenda setting le otorga la relevancia a cada hecho para presentarlo al publico.

15.El comunicador es quien elabora o produce mensajes, pero se requieren de un conjunto de profesionales que manejen instrumentos de alta tecnología, como parte de una compleja organización. Afirmativo: El comunicador produce los mensajes pero requiere de un soporte para poder hacer llegar dichos mensajes a un publico, ya sea con carteles, imágenes, vídeos, etc.

16.El análisis de contenido es una técnica de gran relieve en el proceso de investigación de la comunicación masiva. Bernard Berelson lo definió como una “técnica de indagación para la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de la comunicación”. Afirmativo

17.De acuerdo a la teoría de las relaciones sociales, los líderes de opinión son los intermediarios que influyen sobre las personas, puesto que los medios no pueden hacerlo solos. Afirmativo: ya que los lideres de opinión logran lo que por si solos los medios de comunicación no, es decir, los lideres de opinion le dan credibilidad a un hecho, que hace que el publico se identifique y lo acepte o lo deseche.

18. En la comunicación interpersonal la influencia es directa y la relación recíproca. No están presentes los medios de comunicación. Se da en una acción rutinaria de grupos jerárquicamente organizados. Afirmativo: en la relacion interpersonal los participantes, estan activamente enviando y recibiendo mensajes.

19. Los estudios del fenómeno comunicación masiva están estrechamente ligados al desarrollo de la tecnología. Desde la transportación de personas y mensajes, hasta su conservación en los diversos canales. Afirmativo: se puede observar desde la revolución industrial que permitió ampliar las vías de comunicación para la transportación de mercancías. y va ligado a la comunicación masiva que requiere de un medio para enviar un mensaje a una gran cantidad de personas.

20. Los medios de comunicación masiva cumplen actividades o funciones en la Sociedad: Desde la vigilancia o supervisión del medio ambiente; La editorialización, propagandización o prescripción de los acontecimientos sociales de mayor relevancia. Transmisión cultural, y Entretenimiento. Afirmativo: busca transmitir a toda la sociedad, y hacer publico un acontecimiento ya sea social, cultural, o busca entretener mediante el envio de mensajes masivos.

21. Los Padres de la “Communication Research” son Paul Lazarsfeld, Kurt Lewin, Harold Lasswell y, Carl Hovland. Afirmativo

22. El auditorio tiene como cualidades el ser considero relativamente pública, rápida y  transitoria. Afirmativo.

23. La comunicación masiva se distingue de otras clases de comunicaciones por el hecho de que es dirigida a un amplio grupo y no a un individuo o a una parte de la población, llega a utilizar medios técnicos para transmitir sus mensajes los que llegan al mismo tiempo a diversos públicos. afirmativo: la comunicación de masas no hace distinción entre categorías de ningún tipo, envía un mensaje para todos, no como en la publicidad que un mensaje se envía a un sector especifico de la población.

24. Por su naturaleza, la comunicación de masas se caracteriza de ser grande, heterogéneo y anónimo. Afirmativo: tal como menciona Teodoro Adorno, que mientras un individuo esta dentro de una masa, se identifica como un grupo no como individuo, y realizara acciones como masa.

25.A las respuestas o efectos las denominamos consecuencias o funciones manifiestas o latentes. Las que pueden provocar desajustes o malestar, caos, pánico, alarma, etc., disfunciones. Afirmativo: las respuestas no siempre suelen ser lo esperado por el emisor cuando, lanza un mensaje, y al presentarse esto, pueden ocasionar caos o confusión.

26.La teoría de las categorías sociales son explicaciones que desarrollaron investigadores en los Estados Unidos. Obedecen, en gran medida a la influencia que se tuvo desde un principio con los estudios sociológicos y psicológicos. _Afirmativo: la teoría de las categorías sociales obedece a la diferenciación que existe entre los individuos que conforman la sociedad, ya que al encontrarse en situaciones diferentes, observarían de distinta forma cualquier mensaje o aspecto de la realidad.

27.Dicen que “los medios de comunicación masiva están dotados de cierto poder para establecer una agenda de asuntos políticos que los candidatos y los votantes tienden a considerar como importantes. El hecho de que los medios influyan inmediatamente o a largo plazo, dependerá de los temas que se traten. Afirmativo: lo medios jerarquizan de los asuntos que se trataran y se mostraran al publico, y de esta forma le daran mayor relevancia a algun hecho.

28.Kurt Lewin, psicólogo, de la escuela Gestalt, ejerció gran influencia sobre estudios de comunicación de grupos y los efectos. Afirmativo: se encargo de estudiar a los grupos y su comportamiento con respecto a los mensajes, y fue de los primeros en realizar los focus group para el estudio de grupos, actualmente utilizados para publicidad.

29.Paul Lazarsfeld es un politólogo que se interesó en la audiencia y efectos de los nuevos medios de comunicación. Uno de los autores de la obra “El Pueblo Elige”. Afirmativo.

30.Por sus cualidades al auditorio se le considera relativamente grande, heterogéneo, pues les interesan diversos eventos y no todos tienen el mismo nivel escolar, ingresos económicos ni radican en el mismo lugar geográfico. Y anónimo porque regularmente no se conocen los participantes de los mensajes. Afirmativo: al no conocer aspectos relevantes se establecen aspectos que ayudan a crear mensajes que lleguen a todo tipo de publico.

31.Puede ser distinguida de otras clases de comunicaciones por el hecho de que es dirigida a un amplio grupo y no a un individuo o a una parte de la población. Llega a utilizar un medio técnico para transmitir los mensajes que llegan al mismo tiempo a todas los que componen su público. _Afirmativo

32.En la comunicación interpersonal la influencia es directa y la relación recíproca. No están presentes los medios de comunicación. Se da en una acción rutinaria de grupos jerárquicamente organizados. Afirmativo

33.Los medios de comunicación de masas nos cambian normas culturales y las conductas generacionales. Negativo: la comunicacion de masas no cambia normas, solo reafirma las preexistentes, las refuerza.

34.Carl Hovland, político científico, es uno de los iniciadores del estudio de la propaganda y de los grandes políticos influyentes. Afirmativo

35.Paul Lazarsfeld se interesó en la audiencia y efectos de los nuevos medios de comunicación. Kurt Lewin, psicólogo, de la escuela Gestalt, ejerció gran influencia sobre estudios de comunicación de grupos y los efectos. Afirmativo

36.Harold Lasswell, educado en Yale, se creó una reputación como psicólogo experimental. Interesado en la comunicación y los cambios de actitudes. Negativo.